Keyword analyse
De belangrijkste kenmerk bij zoekmachine optimalisatie is 'keyword analyse'. Dit heeft te maken met de trefwoorden waarmee een website opgezocht en gevonden kan worden. De trefwoorden moet u vanaf het begin van iedere pagina vastleggen. De keuze van de belangrijke trefwoorden is afhankelijk van uw pagina-inhoud. Stel dat we een website gaan bouwen die over webdesign gaat. In eerste instantie kiezen we trefwoorden die met webdesign te maken hebben. Bijvoorbeeld trefwoorden als "webontwerp bureau", "webdesign", "web design", "flash webdesign", "professional web design", "webdesigner", "content management", "zoekmachine optimalisatie". Ten tweede zijn er concurrerende websites die iets met uw content te maken hebben. Maak dan een analyse van dit soort sites, bijvoorbeeld op welke positie in de zoekresultaten staat de website van uw concurrenten of wat soort tactiek gebruiken zij om bij zoekmachines bovenaan in de resultaten voor te komen, en maak gebruik van deze informatie voor uw pagina-inhoud.
Trefwoorden kiezen
Tegenwoordig zijn er talloze tools die suggesties doen voor trefwoorden. De relevente trefwoorden kiest u aan de hand van de inhoud van uw website. Dit is belangrijk om meer bezoekers naar uw website te trekken. U kunt uw trefwoorden zoeken bij twee grote search engines: google keyword tool en yahoo keyword tool.